旅游广告原来可以这样做！捷运旅客直呼：「好想出去玩！」

走进捷运站中，各种国内外旅游广告目不暇给，眼见暑假将至，不少旅游业者蓄势待发，準备迎接一年当中最重要的旅游热潮。从Google Trends的资讯中可以看见，每年搜寻「暑假旅游」的数量从4月开始直线上升，一直到6月达到最高峰，足见国人习惯在2个月前就开始计画暑假旅游行程！业者马不停蹄推促销、拚宣传，就为抢暑期出游大饼！

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桃捷带动北车人潮，沿线广告效益大增
据了解，台北捷运公司去年光是广告收入就高达6.2亿，超越台铁、高铁，尤其是台北车站这样的转运要点，更是广告商的兵家必争之地，过去单纯以单面灯箱、壁贴为主的捷运广告，现在也新增了许多连续的创意区块、数位电视墙、互动展示等，北捷事业处长詹文淘认为，新型态广告提供更好的经营环境，不仅提高广告代理商投入资金的意愿，也可让厂商发挥更多创意。加上桃园机场捷运开通，一个月内增加了近100万总人次，品牌主察觉人流移动的新路径，纷纷卡位抢创意包区，企图用情境包覆渲染广告讯息。

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品牌主最爱玩创意！连续性圆柱缔造超高声势
例如捷运台北车站的台、高铁转乘区，原先就汇集了大量台、高铁的乘客，又因位处通往机捷的道路上，沿途广告版位的效益大增，出站后连续6座圆柱成为营造广告情境的最佳场域。

此处由于地理位置极佳，深具广告效益潜力，前两个月由生活市集、顺发3C接连抢下，一举抬升品牌声势，也让旅客浸淫在购物慾望中；面对即将到来的旅游旺季，这里也备受旅游业者青睐，旅游产业除了以促销活动吸引顾客上门，更需要情境式带动消费者感受，替他们将「好想出去玩」的雪球越滚越大。

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北车广告创意气势兼具，旅游业者男女通吃
儘管观光局统计出台湾男女出国的比例几乎均等，但根据Skyscanner的调查显示，台湾女性偏好多次的短程旅行，而男性则喜欢少次的长途旅行，在旅游轮廓上有明显的不同；再进一步交叉分析后发现，若男女一同出游，女性主导旅行规划的比例多出男性3倍，显示多数台湾女性拥有规划行程的主导权。

台北车站的乘客男女比例约为3:7，以女性旅客为大宗。女性通常具有较强的表达、感染能力，且通常是强劲的口碑传播专家，容易在生活圈中以经验分享的方式，表达自己对产品的满意感受。旅游业者通常透过创意的广告形式，直攻感性的女性消费者；而男性较为理性直接，虽然外出旅游的次数可能较女性少，但正因为如此，男性格外注重旅行的质量，比起创意表现，气派的大面积户外广告，更有机会让他们果断决定旅游计画。

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旅行社、航空公司、饭店、订房网站等业者，现在都开始争抢北捷最好的户外广告版位，在创意表现、整体气势上都不能输，暑期旅游旺季即将到来，北捷广告也準备吹起旅游风。

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